广告，是网站必◇不可少的◎内容，也是很多□□网站盈利□□□的模式。互联网广◣告也被称□□之为数字□□□□广告，包括平面□□广告、网盟广告、程序化广□□□□告、APP开屏广告、搜索引擎□□□□广告等等。
既然广告□□□□是网站不●可或缺的□□一部分，那么，作为网站□□□□的拥有者□□□企业、站长、建站公司□□就需要研□□□□究数字广□□□告。菲律宾j9集团□□□作为从事□□建站长达10年的互联网□□解决方案□□服务商，将对数字□□□广告两个□□方面进行□□□分析，一是数字□□□□广告的交□□□□易模式和□□□□机制，二是数字●企业站长◆如何去出□□□□售自己的□□□广告资源。

数字广告交易机制
根据菲律宾j9集团的研究，目前数字广告交易主要有如下三种模式。
一是直销●模式。就是网站□□□的运营者□□□将广告位□□□□直接销售□□□□给特定的◆客户。大量的B2B网站的广◉告位、新闻网站□□的横栏广◎告位、APP的开屏广□□□□告都是通□□过这种方·式交易的。直销模式丨的弊端是□□销售成本◈较高，需要有专★门的销售❖团队寻找□□□潜在买家、向买家推□□介。
二是竞价□□模式。典型的就□□□是百度竞□□□□价，网站运营□□□者设置低□□价和竞价□□□档次，价高者得。这种模式□□□□可以最大□□化广告资□□□源价值，但是也会□□□□损害广告丨生态。因为价高□□者往往是●愿意冒风□□□□险、短期性的、打擦边球□□的行业，例如百度□□□竞价，热衷竞价□□的行业是□□□医疗、金融、游戏等暴□□利行业。
三是首选□□□□交易。在这种交□□□□易机制下，广告资源□□□□拥有者会□□从少数买✦家中选择◢出价高的，给予广告□□□□主特权。例如百度•的品牌展▽示位就属□□□□于这种机□□□□制。只要买家◣出价高于□□□□设定的价□□格，买家的广◤告就会首□□先展示在□□□□前排。
广告的交◎易机制已□□□经说明白□□了。下面，我们来说□□□□说，如果是一□□个网站的□□站长，应该如何✦去出售自◈己的广告。

站长出售广告实操
一种方式□□□是在自己♦的网站使□□用 iFrame，设置广告□□□展现方式，并且安装JS追踪代码，让自己的□□□□企业网站•拥有广告◇窗口，自己展现☆广告，并且追踪□□广告效果。广告主会◇根据广告□□□效果向企○业站长付□□□□费。包括百度、谷歌等搜□□□索引擎目□□□前都提供□□这种服务。
还有一种□□□□方式就是❖自己去谈。主要是拥□□□有巨大流□□量的网站□□□□和可以开◤发众多广□□告位的网□□站。例如B2B网站就是□□如此。根据菲律宾j9集团了解，大多数的□□□行业B2B网站都会□□向网站会□□□员推荐广□□□告位，往往是将丨固定的广□□□□告位与站▼内搜索排□□名、优化服务□□□等进行捆□□□绑销售。
最后，还有一种□□□方式就是□□通过广告◢资源交易□□□平台进行□□出售。这类以出◎售数字广□□□□告的交易□□平台也比❖较多，例如阿里□□妈妈旗下□□□的品销宝□□□□等产品，就属于此丨类交易平○台。
综上所述，如果是企□□业自己的●网站，似乎对刊□□□□登广告获□□取收益，兴趣不大。但是如果□□□□是独立运□□□□营的模式□□网站，如B2B网站、商城等等，则需要对□□□□数字广告◣进行研究□□和尝试。