【编者按】一种声音✦总是很危□□□险，而艺术设▽计更应该◎警惕只有□□□一种声音，网站设计□□□自然属于●艺术设计□□之一。为此，我们开设“艺术设计□□□异论”专题，讨论关于□□网站设计□□□的不同论□□点、声音。
在商业世□□□界、互联网世•界、文化世界·乃至现实□□□□世界，一股娱乐□□化的倾向，正在蔓延。
难道不是吗？
成功的商□□业案例，总是想要□□□□附带游戏？比如答案△茶。互联网之▽中，最受欢迎□□的总是娱❖乐应用，比如抖音；现实世界，莺莺燕舞□□吸引人气□□□□总是超过□□□□严肃认真。
网站设计领域，似乎也有此种倾向。
 

网站设计娱乐化倾向的证明

怎么证明◇网站设计□□□□娱乐化倾✦向越来越□□□□严重了呢？我们找到●了这样几□□□□个证明：
其一，明星被网站设计所看重。影视和歌唱明星是娱乐的中心。一个行业娱乐化的程度，与使用明星的多少有关。我们发现，不少企业官网，都希望能够使用娱乐明星的图片、元素、素材。例如，手机网站，更愿意使用代言明星的图片，而不是告知手机性能。另外，明星广告、明星微博等素材，也被不少企业网站所使用和链接。
其二，数字平台□□热衷于植□□□入游戏插□□□□件。游戏是娱□□□乐的另一□□□个中心。在商城、旗舰店、官网、自媒体中•加入游戏●插件，这已经成◥为了司空□□□见惯的设□□□□计理念。
其三，网站看重□□□营造戏谑、快乐氛围。很多企业□□□□网站以颜□□色、文案等方□□式，营造网站▲娱乐化的✦氛围。例如，小米企业□□商城的售□□后评价答□□□复，就充满了□□□□戏谑的口□□□气。
可见，网站设计领域的确存在娱乐化的倾向或者迹象。

网站过度娱乐化的危险

网站设计□□□□娱乐化不□□□□好吗？如果适度□□□的娱乐化，既赚流量，又赚了品□□□牌，自然是好。我们反对□□□的是——网站设计□□□□的过度娱▼乐化。
在我们看来，网站设计过度娱乐化，容易产生如下问题和危险。
直接的危险：公关和消费者认同。
使用娱乐●明星，将明星与○企业和产▽品捆绑，这是最为□□□简单的娱▲乐化。而此种方◈式的娱乐□□□化，容易导致□□□□公关危机▲和消费者□□不认同的□□危险。
例如，当娱乐明□□星出现危◎机的时候，企业和品□□牌会受到□□牵连；还例如，几乎没有□□一个人人□□喜爱的明□□□星，使用某个□□□明星，对该明星△不认同的◈消费者，也会不认□□□□同该品牌。
长远的危险：品牌文化深度消失。
当网站的□□□设计师注□□□□重挖掘品◆牌文化的◥时候，网站设计◇方面会有□□□□所体验，体现在配□□□□色、文案、布局、UX各个方面，当设计娱◇乐化之后，虽然网站□□□数据短期□□更为好看，但是品牌□□的深度变◇浅薄了，也无法从□□浏览网站□□□的过程中□□□□感受到。

如何避免网站设计过度娱乐化？

第一，把握相关□□□□性。网站设计□□需要的元❖素、素材，应该与企□□□□业品牌、文化、产品密切□□□相关，而不是为□□□了宣传的□□□□目的，使用一些□□□□不相关的□□娱乐素材。
第二，掌握品牌□□□秉性。有的品牌▼其实不适□□合娱乐化，如工业品、军工品、国企、政府等等，娱乐化的▲设计，显然是与□□□品牌秉性，背道而驰。
第三，设计要有□□□定力和延□□续性。网站的设□□计师，当面对数♦据诱惑的□□时候，需要拥有□□设计定力，适当引用□□和借鉴，而不是跟□□随潮流；另外，新版网站△与旧版网□□站应该是◢延续关系，而不是为□□了某个娱丨乐热点，完全隔断□□两者的关□□联。