企业slogan，司空见惯。几乎所有●的知名企□□业，都有自己□□的slogan。如格力的，让世界爱□□上中国造；如腾讯的，微信，是一种生□□活方式；如小米的，如发烧而□□生。给企业做网站，为何要关□□注slogan呢？
理由有三：
第一，企业slogan是企业的□□价值主张□□核心，而企业官□□网就是体□□现企业价□□□□值主张的；
第二，我们可以通过企业slogan来验证企业官网做的对不对。
那么，企业的slogan能够给网站设计的设计师提供哪些信息呢？

slogan中的情绪

网站设计：颜色、元素等
企业slogan中存在情◉绪的，有快乐、有喜悦、有的怒气□□□□等等，这将会影□□□响到网站□□的颜色、线条、字体以及□□□□元素的使□□□□用。
举例来说，如快餐品□□□□牌，总是希望□□□传递快乐□□□的情绪，网站颜色□□□□偏向于使▲用暖色，线条多使□□□□用曲线，字体较为□□圆润，会使用有□□笑脸等元□□□素。如必胜客□□□的slogan为欢乐因□□□□分享而加※倍，传递出快◎乐的情绪，所以，必胜客网□□□□站的颜色□□为鹅黄色，线条多圆※润，使用的人□□物都是笑□□□容满面。
slogan中的语气
网站设计：柔和、硬朗等
语气有陈□□述、祈使句、疑问句、反问句等，slogan的语气不▼同，对网站设❖计也是有□□□影响的。
如keep的slogan，自律给我★自有，是祈使句，其网站设丨计风格，就需要硬□□□□朗一些，如使用黑◇色，动效很快□□□速。
反之，如一些企□□□业slogan为陈述句，网站设计□□□风格相对□□□要柔和一□□些，颜色也会▼相对明快□□□□一些。

slogan的结构

影响网站的设计视角
短语的结□□□构有主宾◣结构、平行结构、递进结构□□□□等等，不同结构□□□的slogan也会对网□□站设计造□□□成影响。
例如，同样是第三方电商平台。
京东的slogan为多快好□□□□省，属于平行□□□□结构，所以，京东电商□□□的网站设□□□□计需要体▽现“多快好省”，如京东的□□□导航设计，将秒杀、优惠券放□□在导航的□□□□前面。而天猫的slogan为理想生□□□活上天猫，为主谓结□□构，所以，天猫的网□□□□站设计，以“访客”为中心，导航栏中，超市、会员等置□□□□于导航最♦前方。

slogan中的动作

影响网站的核心功能设计
企业slogan中的动作，往往也是□□网站设计◎中关键所□□□□在，甚至是网□□站的核心▽功能。
例如，小红书的slogan为标记我□□□的生活，“标记”，就说明了□□改款网站□□和APP的特色和□□□□功能，也是小红丨书app的核心UX。
再例如，快手的slogan为记录世✦界、记录你。这就需要□□□□将拍摄功□□□□能置于重□□要的位置，并且引导□□用户记录□□□□人以及发□□生的事情。
总之，我们认为，企业slogan与网站设□□计应该匹□□□配，可以借助slogan去检验网□□□站设计是□□□□否符合品◎牌文化和□□定位。