在今天，你想要做□□的大多数□□□生意、项目，几乎无法□□□□完全绕开◇微信、支付宝、阿里、美团、滴滴等这◇些平台和□□□平台类互○联网公司。而要使用◣这些平台◢或者平台□□□提供的服◥务，或是需要□□□支付技术丨服务费，或是支付□□□□佣金，而这些费□□用对企业□□□而言，并不低廉。
因为绕不开，所以，企业被迫或者积极入驻平台。
在这样的□□一个背景·中，企业还有▼必要做网站吗？还有必要◣在建站方□□□面投钱吗？如果要做，企业应该□□□□秉持怎样□□的建站态★度和策略◎呢？
 

不对立化网站和平台

大量的案※例已经证□□□明：将网站与□□□平台对立，试图以网□□□□站击败平□□□台的尝试，是不明智□□□□的。
例如，不少企业□□□□都有自建□□□□企业商城◣的雄心和◇实力，并试图与□□□平台进行□□□对抗，但是，大多数都◢失败了。原因在于✦平台占据※了入口，实力碾压□□□□企业商城。
所以，首先在大的战略上，不要试图将网站放在平台的对立面。

网站与平台的互通

即，网站和平台进行无缝衔接，网站和平台可以互相进入。
以机械设□□□备制造企□□业为例，搜索相关□□□的关键词□□可以进入“爱采购”“阿里”等平台，同时也能□□□够找到企□□□业网站。
再如，大多数的□□□□企业官网，都留有进□□□入第三方○电商店铺、小程序的□□□入口。
一句话——尽量让网□□□□站和平台□□互通，两者相互丨进入没有□□□门槛或者★低门槛。

网站与平台的作用差异

企业主现□□□□在要有更□□为明确的□□□□认识——平台和企□□□□业官网的□□作用是存□□□□在差异的，特别是当▽企业开始□□□成长和壮□□□□大规模之□□□□后，这种差异□□更加明显。
大致的差异是：
企业入驻□□□平台主要☆是为了卖□□□货，这是最终□□的目的；而企业建□□□设网站的□□□最终目的，以后可能◆卖货的作□□□□用会更加□□□微弱，更大的作□□用在于塑□□□造品牌和□□□形象。
例如，如果某经销商想要代理企业产品，不会通过平台去联系企业，大概率会通过企业官网去联系企业。
如此一来，网站和平□□□□台店铺的□□□设计就需□□□□要区别开□□□□来。平台店铺◆的设计是□□为了促成★交易，所以需要◆诉说产品□□□卖点、传递品牌□□□□质量，而企业网□□站的设计，要正确传•播企业信□□□□息、树立企业□□情怀和愿□□景。

推荐机制的差异

所有的平□□台，都有一套△算法，根据这套□□□算法，企业店铺◈获得不同□□□的展现机·会，而导致了丨不同的订◤单数量。
那么网站丨呢？有人可能□□□会说，企业网站□□□□也有赖于□□□一套算法，就是搜索□□□引擎的排□□名机制。
但是，搜索引擎□□□的排名更□□□□倾向于自□□□然排名，不会因为□□企业网站✦某个热点□□□就迅速提□□升，这与短视□□□□频、电商平台□□的排名是□□□不同的。
大体上，平台的排□□□名机制更□□为激进，而企业网□□站依赖的□□□□排名机制◆更为缓慢、漫长。
这就告诫□□企业，运营平台□□店铺，需要“快”，而运营企□□业网站，则可以适□□□当“慢”一些。