近期，亚马逊“封停”了不少国□□□□内从事外◥贸企业的△店铺，也被称之□□□□为“亚马逊封□□□□号事件”。
 

亚马逊封号事件始末

从今年的4月份开始，不少跨境□□□□外贸企业□□□□发现，自己在亚□□□□马逊的账□□□□号被冻结，包括商品◆下架、店铺关闭、资金冻结□□□□等等，不少跨境□□电商企业□□□□损失惨重。
根据媒体□□□□公开报道，此事件还▼牵连到部□□□分跨境的□□上市公司，上市公司□□□不得不发◢布公告，对损失进□□□行坏账提◣取。
导致亚马□□逊封停大□□□量国内跨□□□境电商店□□铺的主要□□原因是：亚马逊认◥为，不少店铺◈存在诱导□□□好评以及▼虚假订单□□□的问题。
亚马逊封停事件，进一步凸显了独立站的重要性。

亚马逊封店下的跨境电商企业策略

对于被亚马逊封店的这些电商企业而言 ，应该采取什么策略呢？

策略一：申诉、解冻与仲裁

如果是没□□□有故意进□□□□行虚假销◉售或者诱□□□□导好评的□□电商企业，被封店可◥能属于“误杀”。此类企业◥可以向亚□□□马逊进行□□□申诉，要求恢复△其商品上□□□□架和店铺。
如果是存□□在诱导好□□□评的行为，亚马逊可◥能会进行□□处罚，包括处罚□□销售金额□□□□等，对于剩余□□□的销售额，电商企业□□□□可以申请□□□解冻。
如果是规□□模较大的◢店铺，可以借助□□□□国际经济□□法律，对亚马逊◈或者相关◉利益方进▽行起诉，要求返还□□自己的收□□□□益。

策略二：独立站建设

跨境电商□□□□企业不应□□该将封店□□看做是一◤个独立事•件，而应该看□□□出该事件△的后续影□□□□响。
该事件的□□□后续影响□□□□是——如果企业□□后续想要□□□继续在亚□□□□马逊开店，就必须遵·守规则，而遵守规•则，则销量就□□□□会大幅降□□低。如果不遵□□守规则，则可能再▼次被处罚。
此时，电商企业应该怎么办呢？一个策略就是建设“独立站点”。
目前，建设独立站点有两种方式：
一种方式□□是完全的□□□□独立站点。自己购买◥服务器、搭建网站、自行优化，一般都是□□□委托建站□□□公司或者□□□自己组建□□□团队建设。
还有一种□□□方式就是□□租用或者□□购买独立▲站点。例如目前★比较流行□□的shopify电商平台，为用户提□□□供一个独●立的站点□□□和优化服□□□务，协助跨境□□电商企业◇获得订单。

策略三：慢下来

跨境电商♦企业之所□□□□以违规，主要是为□□□了赚快钱，希望借助◉数据和信☆息差，来提高销□□□□量，获得更大□□回报。
随着亚马□□逊对违规□□□打击力度□□□的加大和◆更加严格，跨境电商□□企业更应□□□该从“选品”“服务”“品牌”这些角度◎下功夫，依托“制造大国”的地位和□□□优势，去赢得海□□外客户，进而树立□□起“跨境电商◥品牌”，从“赚快钱”向“赚持续的□□钱”转变。