【主题】企业网站运营系列

【编者按】根据我们□□□的考察，一个普遍·现象是——国内企业□□□□网站重建○设而轻运□□□□营。为此，我们专门□□开设“企业网站□□□□运营系列”，介绍一些□□□企业网站□□□运营的策◈略、思路和方□□□□法。本篇讲述□□□企业网站※运营策略□□之“双效运营”。
企业网站运营策略之“双效运营”

什么是双效运营？

我们在观◆察企业网□□□□站运营中□□发现这样□□□一个现象——企业在运□□营网站的□□时候，普遍采用□□□□一种方法——优化的方□□□法。在不少企□□业主看来，维护就是●网站运营。
这是一种错误的观点。

我们都知□□□□道，企业网站□□□分为两类，一是品牌□□网站，二是维护▼网站。前者更加□□□看重品牌□□□宣传和用□□户体验，后者偏重·于搜索优□□化。
如果我们□□□使用运营□□□□优化网站□□的方法去△运营品牌□□官网，对品牌官○网是一种□□□□损害。
基于这样的现状和考虑，我们提出双效运营的理念。
什么是双□□□效运营呢？即，针对品牌□□□□网站，有品牌网□□□□站的运用□□方法；针对维护□□□□网站，有维护网·站的运营□□□□方法。品牌网站◎追求的是□□□□用户体验●和宣传，而维护网□□站追求排□□□名效果。
双效运营的方法差异
在内容生□□产方面。首先看频□□□□率，维护网站□□□□的内容生□□□□产数量要□□远远多于▽品牌官网。根据我们▽的初步测□□□算，如果一个△企业同时△拥有维护□□□网站和品□□□□牌官网，维护网站□□□□的内容生□□产应该是□□□品牌官网○的三倍左□□右。其次看质□□□量。维护网站□□的内容宽□□□□容度较高，一些未经□□□□证实和质□□□□量一般的□□□内容，也允许上□□□线，并且也能□□□够取得运□□□□营效果。但是，品牌官网□□的内容就□□应该严格□□□□一些，尽量避免△明显虚假□□和“口水文”。
在线上活□□□□动营销方□□面。从技术上□□□看，营销活动□□□的展现，所使用动□□态效果，包括flash、视频、动效等等。这样的展◥现技术，用在维护□□网站中，与维护网□□站的目标▽有冲突。例如，维护网站□□□□如果过多□□使用flash，会降低网□□□站的加载□□效率，影响打开□□□□速度，所以，在维护网♦站上线营□□□□销活动，其实不太□□□□有必要。
外部链接□□建设方面。外部链接☆包括超链、锚链、反链、友链等，维护所指□□□的外链，似乎就是□□□□锚链。这是因为□□锚链一方★面发布简□□□□单，复制、粘贴就好，而超链可□□能还要想□□□□文案、做链接。我们认为，如果外部※链接是超△链，建议指向□□□□品牌官网；如果外链□□是锚链、反链则指□□□□向维护网□□□站。
为什么呢？如果访客□□□□根据文本丨超链打开□□□□的是维护•网站，较差的体❖验可能会□□让访客离□□开，转化率低。相反，如果打开□□□□的是品牌□□□官网，视觉营销□□□□效果更好。
包括，如果企业□□在做PPC，并且拥有◎品牌官网□□□和维护网□□站，当然是展□□□□示品牌官□□□网。
对外宣传□□方面。网站只是□□企业的宣□□传平台之□□□一，企业其它▽宣传方式□□□□还包括画□□册、平面广告□□□□等等，这类对外□□宣传资料□□上刊登的□□网站，应该是企□□□业的品牌□□□□网站，而不能是◇企业的维□□□护网站。
当然，无论是品□□□□牌官网还·是维护网□□站，一些运营□□手法是相□□同的，例如都应□□□该是响应□□□式网站，适应不同□□□的终端；再例如，都应该按♦期更新和□□改版，而不是使▼之成为“僵尸站”。