推动，是移动网络环境中，信息触达用户以至于影响打开率、流量以及购买率的重要手段。当前，包括微信公众号、手机APP、手机系统、部分轻应用，都具备“推送”的功能。我们发现，推送标题，对“推送效果”影响巨大。所以，我们将会对这一问题进行分析。
 

手机内“推送”的构架

一部智能手机，“推送消息”其实可以分为三层。第一层是手机系统推送消息。例如，系统更新的消息推送、电量不足提醒，这些都属于系统推送。第二层是应用推送。即，某个应用向用户推送消息。此类消息在应用上有“条数”显示。例如 ，微信内的会话、收到短信、天猫物流信息等等，这属于应用推送。第三层是应用内推送。此类推送只有打开应用之后，才能显示，例如微信公众号的推送。
如上三类推送，都是需要撰写标题的。

推送标题撰写的类型

我们阅览了不少推送消息的标题，总结出了常用的如下几类标题：
第一类：实惠型
此类消息□□□的标题往□□往是这样□□的：“你有一个♦红包”“某某某送□□□您一个红□□□□包”“你中奖了”“您有一个□□□大礼包”等等。此类标题□□□的推送消◎息，一般都属□□□□于应用推□□送，即是由某◈个应用本□□□□体发出的□□消息。推送的目□□□□的是为了□□让用户打□□□□开应用。
根据我们□□□的观察，这一类标□□□题往往“名不符实”，当用户打□□□□开应用之□□后，所拿到的“实惠”，往往与预•想的有差□□□距。用户会产□□□生上当受☆骗的感觉。
第二类：提醒型
例如，“您的快递□□已经发出”“您的优惠□□券还有三◥天到期”，此类推动□□□□是为了提□□□□醒用户查□□□□看相关服□□□务。此类推送□□往往也是□□□□应用推送，一方面可□□□以提升应□□□□用打开率，另一方面◣也能够起□□□到增强用□□□□户体验的□□□作用。
第三类：概览型
标题基本☆上是内容□□□□的概括，此类推送◈消息多见□□□于微信公□□□□众号和订□□阅号。通常情况•下，还会附上□□配图和副□□□□标题。例如，菲律宾j9集团□□□的公众号☆会推送不□□□□少有关建□□□□站、小程序的□□□文章，推动消息□□□□的标题都✦属于这一□□□□类型。
第四类：疑惑型
用户总是□□怀有一种□□□□探求以及“这是怎么◈回事”的心理。此类推动△消息就是□□□□看准了用△户这一心□□□理，借助这一□□□□心理撰写□□相应的推○送消息标□□□题是。例如某社★交平台推◆送的消息□□□是这样的——“某某某（用户姓名）”，用户肯定□□□会打开应丨用和查看。再例如，某应用推✦送的消息□□□是一串乱□□□码或者符□□号，用户一定□□会去一探◣究竟。
第五类：数字型
人们对数▼字的理解□□能力要强□□□□于文字。所以，此类型的✦标题会加□□□□入数字，数字还可□□以给用户□□□□造成紧迫□□□感。例如某茶□□□□艺公众号▼推送的消□□息标题是“如何1小时学会□□□□喝茶”？某学习公□□□□众号推送✦的消息标□□题是“如何三天□□□成为优等□□生”。这都是活□□□学活用了“数字”。

推送消息的标题注意事项

无论是公众号还是APP，推送消息需要关注如下三点：
一是真实□□有效。欺骗或者◤迷惑型的◢标题，虽然可以“耍”用户一两□□□次，但是不能□□一直“耍”用户。持续欺骗□□□用户，会促使用□□□□户取消关□□□注或者卸□□载网站。
二是推送◤频率。应用内的□□□□消息推送，应用会有□□□所限制。如微信公□□□众号、订阅号都□□□有推送数□□量限制。但是APP消息推送☆则没有限□□制。此时，就需要考△虑“用户打扰”与“推送效果”之间的平□□□□衡，以此设定▲合理的推□□送频率。
三是推送□□□□时间。通常来说，消息推动□□□□的时间，应该是用□□□□户最为活◈跃的时间□□□□段。例如，微信公众○号消息推□□□□动时间以□□早上10前之前为□□优；但是，一些应用□□□的推动时□□□□间，也需要根□□□□据用户使□□□用规律而□□□□定。例如，如果用户◢已经多天◈没有打开□□□□应用，就需要及◉时推送；但是如果□□□□用户每天□□□打开，则无需此□□□类过频推□□送。